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  • 索赔2.1亿,“真功夫”15年前亲手埋下的隐患

    阅读:227 2019-12-27 18:23:38

    上海商标申请


    最近,餐饮界又出了一件大事,真功夫涉嫌侵权,被告了
    无忧知产网带您看看真功夫是怎么踩的这个“坑”!
    2004年以前,真功夫还不叫真功夫,一开始叫“168蒸品快餐店”,后更名为“双种子”。
    2004年是真功夫的一个重要转折。有了一定资本积累的真功夫创始人蔡达标,开始有了品牌和宣传意识,于是花费400万邀请了叶茂中营销策划机构来为其策划重塑品牌形象。在叶茂中团队指导下,真功夫启用了酷似李小龙的“功夫龙”形象,并选用了醒目的红黄配色,同时配合“真功夫”三个字,组合成了其使用商标。从此,真功夫开始被人们记住,品牌知名度也飞速提高
    然而叶茂中当时曾经给过蔡达标的一个建议,被蔡达标拒绝了。这也为真功夫陷入2.1亿侵权赔偿纠纷埋下了伏笔。


    上海商标申请


    近日,Bruce Lee Enterprises, LLC(李小龙有限责任公司)将真功夫诉至上海二中院,要求真功夫立即停止使用李小龙形象、在媒体版面上连续90日澄清其与李小龙无关,并请求法院判令真功夫赔偿其经济损失2.1亿元,以及维权合理开支8.8万元。
    李小龙公司提供的证据显示,2004年,真功夫在委托叶茂中团队完成品牌形象策划和设计以后,曾对新形象进行了知识产权登记,登记书备注信息为:“真功夫图形”内容为由李小龙功夫造型图案及“真功夫”、“蒸的营养专家”文字组合组成的造型图案。
    除此以外,真功夫还申请了“功夫龙”形象的其它品类注册商标。截至 2019 年 3月 31 日,国家知识产权局官网显示,真功夫还注册了11 个带有李小龙形象的商标。


    上海商标申请



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    上海商标申请

    上海商标申请


    藉由真功夫的全套新形象和新策划方案,真功夫一路稳定成长。2013年,真功夫公司估值达到了16亿;2015年,根据单店营业额粗算,真功夫全年营业额达到了百亿。目前,真功夫在全国拥有600多家连锁店。
    但李小龙公司认为“李小龙形象的使用和‘功夫龙’品牌的定位,让真功夫的发展势如破竹。而这样一个励志的、成功的中国品牌故事,是建立在长达15年侵权的基础之上。”
    事实上,网友们也确实是一看到真功夫的logo,首先想到的就是李小龙,无论是动作还是神态,都和李小龙无异。在这一点上,真功夫涉嫌侵犯李小龙肖像权的行为,应该是比较难洗清的。
    在侵权索赔标的上,李小龙公司主要参考了同类功夫巨星成龙的商业价值确定。如在2010年至 2014 年间,格力电器支付给成龙的代言费为每年1400 万元,李小龙公司曾咨询成龙国际集团得知,2019年成龙代言的市场报价为一年3000万元。
    “名人代言费每年都在增长,真功夫2004年开始侵权,李小龙公司最后折中取值,确定了一年1400万元为赔偿依据,真功夫侵权15年,最后共计索赔2.1亿。”李小龙公司表示。
    其实叶茂中团队曾经建议真功夫“与李小龙后人联系取得授权”,然而真功夫或许是处于成本等各种因素考虑,拒绝了这一建议。殊不知,当初的这个决定,为真功夫的15年发展埋下了一个巨大的隐患。如今,该来的终于还是来了!
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